En el panorama actual del consumo de alcohol, un estudio reciente del Consejo Mexicano Vitivinícola ha revelado datos intrigantes sobre quiénes son los principales impulsores detrás de nuestras elecciones de bebidas.
Una encuesta de dicho Consejo distingue entre “Wine Drinkers” (Bebedores de vino) y “Wine Lovers” (Amantes del vino). Los primeros se distinguen por consumir vino ocasionalmente, sin que importo mucho el añaje o los distintivos de calidad; mientras que los segundos se distinguen por ser un poco más sibaritas y selectivos al respecto de la bebida que consumen.
Este estudio desentraña una narrativa fascinante que resalta las influencias sociales y familiares en nuestras preferencias alcohólicas.
Los datos presentan una constante notable: los amigos son los influenciadores más significativos en la decisión de probar una nueva bebida alcohólica. Este fenómeno social refleja la importancia de las dinámicas de grupo y cómo las experiencias compartidas pueden moldear nuestros hábitos de consumo. Las cifras hablan por sí mismas: en el caso de los bebedores de vino, los amigos son responsables del 43% al 78% de la influencia, dependiendo de la bebida específica, mientras que para los amantes del vino, esta cifra oscila entre el 28% y el 87%.
El vino, sin duda, ocupa un lugar especial en este estudio. Si bien los amigos siguen siendo un factor crucial, sorprendentemente, es el “papá” quien toma un papel destacado en influir a los “Wine Lovers” a disfrutar de un buen vaso de vino, con un impresionante 30% de influencia. Esta conexión podría sugerir una tradición y un legado familiar alrededor del vino, donde padres e hijos comparten momentos y celebraciones especiales a través de esta bebida milenaria.
Otras bebidas
Pasando a otras bebidas, el tequila y el mezcal presentan cifras también destacables. Estas bebidas, arraigadas profundamente en la cultura mexicana, ven a los amigos como los principales embajadores de su consumo. En el caso del tequila, los amigos impulsan a un 78% de los “Wine Drinkers” y a un 75% de los “Wine Lovers” a probar la bebida. El mezcal no se queda atrás, con los amigos influenciando al 68% y al 70% de los bebedores y amantes del vino, respectivamente.
La cerveza, incluyendo la artesanal, es otra bebida donde los amigos tienen un rol predominante en su consumo, con influencias que oscilan entre el 58% y el 68%. Este dato refuerza la idea de que la cerveza sigue siendo una bebida social por excelencia, disfrutada en reuniones y encuentros informales.
Interesantemente, a pesar de la fuerte influencia social, las bebidas destiladas como el whisky, vodka, ron y ginebra también revelan una inclinación hacia el consumo influenciado por los amigos, con porcentajes que van desde el 63% al 87%. Esto sugiere que la experimentación con bebidas más fuertes o consideradas más “sofisticadas” también se fomenta en ambientes sociales y amistosos.
Indicadores de marketing
Estas cifras no solo son valiosas para entender los hábitos de consumo, sino que también ofrecen insights clave para las estrategias de marketing de bebidas alcohólicas. Comprender que los amigos son el principal canal a través del cual las personas se aventuran a probar nuevas bebidas podría moldear campañas publicitarias, eventos promocionales y estrategias de engagement en redes sociales, apostando por experiencias compartidas que resonarán con las dinámicas de grupo.
Además, el impacto familiar, especialmente en el caso del vino, abre la posibilidad de explorar narrativas y campañas que resalten la tradición, el legado y los momentos especiales entre familiares. Las marcas podrían enfocarse en cómo sus productos pueden formar parte de celebraciones intergeneracionales y crear recuerdos duraderos.
El consumo de bebidas alcohólicas está claramente influenciado por la compañía que elegimos y las relaciones que valoramos. Los amigos se perfilan como los principales influenciadores al consumo, con el vino, tequila y cerveza a la cabeza de las bebidas más degustadas gracias a su impulso. Este conocimiento es una herramienta poderosa para las marcas que buscan conectar de manera significativa con su audiencia y comprender las complejidades del consumo en la sociedad contemporánea.
